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農產品想賣高價?這些創意學起來

2019年11月07日 09:44農業科技報

■孔明

我們在談“豐收”的時候,不僅指農產品產量高,更希望能暢銷、價高。在提升溢價的過程中,包裝的重要性不言而喻。那么,普通產品該如何通過包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢?

來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝,設計提取“羊”的元素,在禮盒里制作了兩個惟妙惟肖的紙袋,分別是黑白兩只山羊,里面各自裝著糙米和白米。打開紙袋,里面裝有一封書信,上面是一首以大米產地三月村為原型的詩。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒,可以說很別致了。

此外,“儀式感”也是諸多產品在增加附加值中不容忽視的元素。比如,“一碗飯”大米品牌,在產品包裝中除了一袋米還增加了一只碗,取名“一碗飯”,讓簡簡單單的農家米變成有禮品性和儀式感的存在,很好地向我們傳遞了品牌的精神。

現如今,跨界創新,讓很多老牌產品有了新生命。還是大米,我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋,有個品牌突然換成易拉罐裝,是不是會被吸引?來自日本的某品牌,不僅把大米裝進了易拉罐,還利用便當盒把米包裝成一種特色。

當然,包裝的創意必不可少,但做這些之前還有更加重要的事情,需要考慮以下三個方面:第一,產品質量夠不夠好。第二,包裝視覺的打造是不是根據產品定位有系統的規劃。第三,考慮市場情況,控制包裝成本。

視覺包裝猶如錦上添花,好的產品卻沒有好的包裝是相當遺憾,不過,所有產品都是以市場做主導的,一切設計都需要建立在消費者的喜好之上。

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